今年2月，中央一号文件《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布，其中多处提及文化和旅游内容，并明确提出“培育乡村新产业新业态”“实施文化产业赋能乡村振兴计划，实施乡村休闲旅游精品工程”。可见，农文旅融合是乡村振兴高质量发展的必然要求，也是城市消费需求热点所在。
如何让农业与文化旅游深度融合、如何以文旅促进乡村经济，是很多工业化国家所共同面对的难题。在他们的实践探索中不乏成功案例，为我国农文旅发展提供了思路。
(资料图片仅供参考)
意大利农民工厂主题乐园｜打造农业版“迪士尼”
Fico Eataly World美食主题乐园（图片来自官网）
农业旅游是意大利旅游产业的主力军，早在1865年，意大利就成立了“农业与旅游全国协会”，引导城市居民到农村去体验自然野趣，与农民同吃住、同劳作。在欧盟所有成员中，意大利是首个将农业旅游纳入法律体系的国家，旅游农场需通过严格的资质认证方能取得许可。
2017年，意大利新零售企业投资超过1亿欧元，在博洛尼亚建立占地超10万平方米的“意大利农民工厂”美食主题乐园，这个美食主题乐园将体验式农业、特色加工工坊、场景式新零售和餐饮娱乐等业态进行有机融合，并在此基础上设计体验性、植入科普和教育培训的内容，进而构建出一个具有强大场景氛围的主题乐园综合体，因此也被誉为“农业界的迪士尼”。
意大利农民工厂美食主题乐园致力于将“食物从田间到餐桌”的全过程和意大利的特色美食与农业文化进行真实、有趣的展现，为此，该乐园精心设计了6个体验板块，包含农场参观、农产品加工参观和体验、美食享受、场景式购物、景点打卡游玩以及科普研学。
乐园为游客制定了两条游玩路线，以消费为主的线路连接所有的商品摊位与餐厅；以农业参观为主的路线则主要以农场与建筑之间的廊道为主要线路，游客可以通过此线路进行采摘、喂养等农事体验活动。每个商店、摊位与餐厅与农场相连，游客也可以随时切换路线消费、就餐。
西班牙胡斯卡小镇｜影视IP带火乡村旅游
西班牙胡斯卡小镇（图片来自官网）
胡斯卡小镇位于西班牙南部安达卢西亚大区马拉加省龙达山区，小镇被山谷环绕、相对闭塞，曾经很长一段时间里全镇人口不到250人，居民都靠种地维持生活。因为夏季足够的阳光日照，当地居民习惯性地把房屋刷成白色，以反射太阳光。
2011年，小镇发生转变。这一年，索尼影业推出3D动画片《蓝精灵》，为了推广和宣传的需要，索尼公司选择西班牙胡斯卡作为电影《蓝精灵》的宣传基地。其中一个原因是因为蓝精灵生活在蘑菇房子里，而胡斯卡就以盛产蘑菇而闻名。
为配合电影宣传，索尼影业用4000升蓝色油漆把整个小镇175座雪白的房屋外墙全部涂成蓝色。粉刷前，索尼影业与镇上居民达成协议，在宣传季过后，将把房子重新刷成白色，恢复村庄原有的模样。然而，在电影上映后，胡斯卡小镇受到前所未有的关注，每年游客量从300人次增长至8万人次，经小镇居民投票决定将蓝色保留了下来。
当胡斯卡变成蓝色，获得新的身份后，当地政府第一时间重新设计了蓝精灵元素主题标志，在小镇外建立了巨大的蓝精灵雕像以欢迎游客，推出蓝精灵主题特色民宿，还利用蘑菇开发出许多农业旅游产品。此外，当地政府还推出了“蓝精灵花车游行”“蓝精灵嘉年华”等主题庆祝活动，丰富了游客的旅游体验。
如今，这里成为名副其实的“蓝精灵的故乡”，让这个原本清冷、闭塞的农业小镇成为全世界最受孩子喜爱的旅游胜地之一。
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